此前,互聯(lián)網(wǎng)電視的頭頂一度彌漫著被禁售的陰影,此番整裝待發(fā)欲鏖戰(zhàn)“五一”市場(chǎng),不料卻又陷入“涉黃門(mén)”折戟沉沙�！吧纥S門(mén)”事件后,廣電總局隨即以“規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視”之名,要求互聯(lián)網(wǎng)電視的集成平臺(tái)和客戶端必須完全綁定,而集成平臺(tái)的提供者是廣電系三家企業(yè),民營(yíng)視頻網(wǎng)站被排除在外。

    對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視而言,這意味著,平臺(tái)使用費(fèi)將大增而節(jié)目量大減,這不禁令人質(zhì)疑,在監(jiān)管重壓下走了樣的互聯(lián)網(wǎng)電視還能活多久?

    雙牌照監(jiān)管內(nèi)容

    4月27日,央視新聞披露互聯(lián)網(wǎng)電視自建平臺(tái)中存在涉黃和盜版內(nèi)容,TCLMiTV、長(zhǎng)虹樂(lè)教、創(chuàng)維酷開(kāi)等平臺(tái)均被央視曝光。

    4月28日,廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》,這兩份規(guī)范明確廣電總局將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式,廣電總局相應(yīng)頒發(fā)集成服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)兩類牌照。

    廣電總局要求,互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和與其相對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端必須是完全綁定的關(guān)系,平臺(tái)對(duì)植入電視機(jī)中的客戶端的控制和管理要具有唯一性,且每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入集成業(yè)務(wù)公司的客戶端。

    在播出內(nèi)容方面,上述規(guī)范要求:“持有集成業(yè)務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)要對(duì)與其連接的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目服務(wù)平臺(tái)的合法性進(jìn)行審核,不得與未持有互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)所建設(shè)的節(jié)目服務(wù)平臺(tái)相連接�！�

    對(duì)于此前已經(jīng)銷售出去的互聯(lián)網(wǎng)電視,由于大部分都沒(méi)有達(dá)到上述要求,廣電總局要求生產(chǎn)廠家用半年左右時(shí)間進(jìn)行技術(shù)改造。而5月份新生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視,必須完全按照新規(guī)操作。

    據(jù)了解,目前只有央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、百視通公司和華數(shù)傳媒三家企業(yè)獲得集成服務(wù)牌照,而地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

    入網(wǎng)費(fèi)漲了百倍

    廣電總局的雙牌照監(jiān)管,讓彩電廠家陷入兩難:如果不與三家持有牌照的企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容合作,像原來(lái)一樣利用自建內(nèi)容平臺(tái),將會(huì)面臨違規(guī)風(fēng)險(xiǎn);如果按照新規(guī)操作,自建平臺(tái)將作廢,入網(wǎng)費(fèi)增加。

    權(quán)衡之后,大多數(shù)廠家選擇了后者。TCL、創(chuàng)維、康佳等一邊表態(tài)將通過(guò)推送升級(jí)補(bǔ)丁的方式,使市場(chǎng)存量產(chǎn)品達(dá)到新規(guī)要求,一邊積極與上述三家企業(yè)洽談合作。

    創(chuàng)維相關(guān)人士對(duì)南方農(nóng)村報(bào)記者表示,5月9日,創(chuàng)維分別與CNTV、百視通及華數(shù)傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為有合法資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)商。而清華同方已和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)結(jié)盟,長(zhǎng)虹也希望與后者牽手,海信選擇與百視通合作,TCL確定與華數(shù)傳媒聯(lián)手,海爾目前已與CNTV就互聯(lián)網(wǎng)電視展開(kāi)合作,下一步將推出“央視模卡”互聯(lián)網(wǎng)電視。

    由于具備近似壟斷的地位,上述三家企業(yè)的收費(fèi)顯然不低。據(jù)與CNTV談過(guò)合作的彩電企業(yè)人士透露,CNTV采取的是針對(duì)每臺(tái)電視機(jī)收費(fèi)的合作模式,每臺(tái)電視的入網(wǎng)費(fèi)超過(guò)100元,相當(dāng)于彩電行業(yè)平均毛利率的2%-3%,“我們賣(mài)400萬(wàn)臺(tái)電視,就要交4億入網(wǎng)費(fèi)!”

    “我們自建的內(nèi)容平臺(tái)成本非常低�！眲�(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)沈健表示,“創(chuàng)維酷開(kāi)是一個(gè)單獨(dú)的公司在運(yùn)營(yíng),注冊(cè)資金為500萬(wàn)元,后期版權(quán)費(fèi)也并不是很多。去年創(chuàng)維電視銷量約有700萬(wàn)臺(tái),以70%-80%的比例具備互聯(lián)網(wǎng)功能計(jì)算,每臺(tái)電視的入網(wǎng)費(fèi)僅1元多�！�

    據(jù)了解,華數(shù)傳媒和百視通公司計(jì)劃以內(nèi)容打包的方式與彩電廠家合作,未來(lái)還可能采取包月或單點(diǎn)收費(fèi)的模式。

    成本轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者

    目前,互聯(lián)網(wǎng)電視幾成“標(biāo)配”,TCL、長(zhǎng)虹、康佳紛紛停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì),2009年全年,中國(guó)市場(chǎng)共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬(wàn)臺(tái),銷售額達(dá)71.1億元,奧維咨詢預(yù)測(cè),2010年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)零售量將超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。

    然而,入網(wǎng)費(fèi)大增、內(nèi)容平臺(tái)僅限于廣電系,互聯(lián)網(wǎng)電視擁有的只是一個(gè)美好的愿景而已,在政策重壓下,其正在被推向生死邊緣。

    自2009年3月互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始興起以來(lái),由于沒(méi)有成熟的商業(yè)模式,彩電廠家推廣互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)都是打免費(fèi)牌,更多是把互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)作吸引用戶眼球的噱頭。如今需要支付給三家運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)使用費(fèi),有彩電廠家表示,他們或?qū)⑾蛴脩羰召M(fèi),或?qū)�把�?gòu)買(mǎi)內(nèi)容的費(fèi)用攤到電視機(jī)上,否則無(wú)法保證有足夠資金持續(xù)投入到互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上。

    消費(fèi)者在被轉(zhuǎn)嫁成本的同時(shí),得到的卻是節(jié)目量的減少。由于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商提供的視頻內(nèi)容,局限于各電視臺(tái)的節(jié)目資源,多為咨詢類信息,消費(fèi)者并不感興趣,“如果互聯(lián)網(wǎng)電視成為廣電總局的另一個(gè)客戶端的話,那么我不會(huì)再考慮互聯(lián)網(wǎng)電視。”廣州消費(fèi)者吳小姐如是說(shuō)。

    據(jù)了解,鑒于此,個(gè)別彩電廠家同迅雷等仍有合作,但隨時(shí)面臨違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示,廣電總局應(yīng)該多放開(kāi)一些內(nèi)容平臺(tái),讓迅雷、優(yōu)酷、土豆等民營(yíng)視頻網(wǎng)站加入,這樣才能增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力,“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)要比一般電視機(jī)貴一兩千元,如果用戶花了錢(qián)卻沒(méi)什么節(jié)目看,他們不會(huì)有太大的興趣�！�

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